品牌占位指的是通過(guò)在某個(gè)食品品類(lèi)中建立好產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)標準，來(lái)?yè)屜日紦I(lǐng)導者的品牌位置。比如金龍魚(yú)首先提出了1︰1︰1的營(yíng)銷(xiāo)概念，實(shí)現了好調和油領(lǐng)導品牌的占位；太太樂(lè )通過(guò)首先提出新鮮、優(yōu)鮮、倍鮮好雞精產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)標準，成功實(shí)現了在雞精市場(chǎng)領(lǐng)導者的品牌占位。

品牌占位的主要作用是：

1、搶先競品，占據領(lǐng)先的品牌位置；

2、提出好產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)標準，建立品牌壁壘，讓競品難以超越；

3、節省營(yíng)銷(xiāo)傳播費用，能夠快速建立和提升品牌等等。

食品飲料行業(yè)的品牌如何進(jìn)行領(lǐng)導者的品牌占位呢？我們可以根據產(chǎn)品的特點(diǎn)和該類(lèi)產(chǎn)品消費者需求的差異化，在分析競爭品牌的基礎上，搶先在該類(lèi)產(chǎn)品中提出一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念或一組產(chǎn)品利益點(diǎn)，使其成為該品類(lèi)中好產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)標準。如果自己的產(chǎn)品品牌能夠代表這個(gè)品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)標準，或者是營(yíng)銷(xiāo)標準的制定者，當然就可能成為該產(chǎn)品品類(lèi)中的領(lǐng)導品牌。

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