互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，巨大的信息量，如何能把握眼球，成為關(guān)注，借勢營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)很棒的方法。

眾所周知，杜蕾斯就是借勢營(yíng)銷(xiāo)高手中的高手，借助借勢營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)利器深入消費者心中，由于其產(chǎn)品的特殊性，推廣受限，做大眾媒體廣告受限也很多，杜蕾斯則拿著(zhù)借勢營(yíng)銷(xiāo)的劍，乘著(zhù)社交媒體的船，打造了一個(gè)兼備知名度和美譽(yù)度的品牌，建立起與消費者之間無(wú)縫隙的互動(dòng)，讓消費者的感覺(jué)除了產(chǎn)品好用外，這個(gè)品牌有意思、有趣！借助這種生動(dòng)活潑、有趣、零縫隙低成本的傳播方式，把品牌形象塑造的活靈活現，讓消費者感覺(jué)就在眼前，可觸可及！

言歸正傳，快消行業(yè)、乳飲品企業(yè)是不是也可以借勢營(yíng)銷(xiāo)呢？如果可以，應該怎么做呢？

首先，答案是肯定的。任何企業(yè)和行業(yè)都可以借勢營(yíng)銷(xiāo)，也應該借勢營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)應該注意一下尺度和分寸。

      1、反應迅速，切勿拖延。

熱門(mén)事件的曝光平臺基本在微博、抖音兩者之間，如周杰倫結婚，從信息爆出到婚禮結束，均在微博話(huà)題榜單首頁(yè)。在熱門(mén)事件或是話(huà)題人物出來(lái)后，要捷足先登發(fā)出帶有品牌形象的關(guān)聯(lián)文案，讓粉絲第一時(shí)間知曉后轉發(fā)并互動(dòng)，既娛樂(lè )敏感性又產(chǎn)生流量。以吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)領(lǐng)證為例，代表作：可口可樂(lè )、杜蕾斯、飄柔、天貓等。

2、把握品牌與事件的合理性及融合度，切勿盲目跟風(fēng)。

有時(shí)候熱門(mén)事件不是你想攀親就能攀得起的，不能生拉硬扯的強制將品牌與事件或人物相結合。

3、借勢與產(chǎn)品的共鳴要準確。

聰明的品牌則會(huì )喧賓奪主的與任何有正能量的事件或人物產(chǎn)生互動(dòng)。

4、獎品激勵或游戲互動(dòng)，延續話(huà)題性。 

在此基礎上獎品或是游戲互動(dòng)則會(huì )讓傳播效果翻倍。比如周杰倫大婚時(shí)的美特斯邦威、伊利優(yōu)酸乳等。

5、多樣化內容、擴大傳播渠道，切勿單平臺操作。

近些年我們會(huì )發(fā)現，雖然微博的活躍度在下降，但熱點(diǎn)事件還是會(huì )最先從微博引爆，所以微博成為借勢營(yíng)銷(xiāo)的首選戰地，但如果只拘泥于微博平臺而不尋求其他渠道，就會(huì )被其短期時(shí)效性打敗。

6、文案與事件匹配，正面良性，切勿夸大自身品牌。

借勢要有分寸，借良性之勢，不夸大，可平步青云、深入人心；借勢牽強、生搬硬套，借惡俗之勢，則惹一身騷，讓消費則遠離、厭惡。

俗語(yǔ)說(shuō)的好：“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，食品企業(yè)借勢，不是有大腿就抱著(zhù)不放，不能像優(yōu)衣庫試衣間事件一樣，是個(gè)熱鬧就湊上去。要考慮熱點(diǎn)與自身品牌形象是否符合，熱點(diǎn)受眾是不是和產(chǎn)品消費者吻合。合理借勢將事半功倍！

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