近年來(lái)，乳業(yè)競爭愈演愈烈，很多商家開(kāi)始尋找新的消費熱點(diǎn)，抓住消費“痛點(diǎn)”宣傳炒作。調查發(fā)現，有些商家在大力宣傳“長(cháng)高奶粉”。部分產(chǎn)品名稱(chēng)上標注了“長(cháng)高”“高骼”等字眼，或者在產(chǎn)品宣傳圖片上標注“長(cháng)高必備”“好身高，好智力”等宣傳詞語(yǔ)，這種宣稱(chēng)助長(cháng)高的奶粉真的能讓孩子快速增高嗎?是噱頭還是科學(xué)?

  乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示，所謂具有“長(cháng)高”功能的奶粉產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)泛濫，如果沒(méi)有嚴格的臨床醫學(xué)試驗報告作支撐的話(huà)，僅僅通過(guò)添加鈣粉來(lái)宣傳可以實(shí)現“長(cháng)高”目標，這很大程度上是某種“營(yíng)銷(xiāo)”。

  兒童的生長(cháng)發(fā)育和“長(cháng)高”奶粉并沒(méi)有直接的關(guān)聯(lián)，至少在我國相關(guān)研究中并沒(méi)有明確地表示，這些暗示著(zhù)可以長(cháng)高或增加智力的奶粉更多的是受商業(yè)逐利的驅動(dòng)被宣傳出去。

  依據《中華人民共和國廣告法》第二十八條規定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

  調查發(fā)現，大部分長(cháng)高奶粉的產(chǎn)品執行國家標準為GB19644《食品安全國家標準 乳粉》，其中規定調制乳粉的定義為：以生牛(羊)乳或及其加工制品為主要原料，添加其他原料，添加或不添加食品添加劑和營(yíng)養強化劑，經(jīng)加工制成的乳固體含量不低于70%的粉狀產(chǎn)品。標準中只對蛋白質(zhì)、復原乳酸度等營(yíng)養物質(zhì)以及微生物限量做了規定。

  那么這些以“長(cháng)高”為噱頭的奶粉到底憑什么宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品具有增高的功效呢?通過(guò)調查了解到，大多數“兒童成長(cháng)奶粉”的配料中都出現了CBP初乳堿性蛋白，一些生產(chǎn)企業(yè)在宣傳中稱(chēng)此配料可以有效促進(jìn)骨骼新陳代謝，促進(jìn)骨骼生長(cháng)和修復骨質(zhì)。

  國家衛生健康委員會(huì )官方網(wǎng)站顯示，初乳堿性蛋白屬于新食品原料，是以牛初乳為原料，經(jīng)殺菌，脫脂，離心分離，去除酪蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白，微濾，超濾，冷凍干燥等工藝而制成的，食用量不得超過(guò)100毫克每天，可直接作用于骨骼細胞，協(xié)調成骨細胞和破骨細胞的活動(dòng)，但官方文件中并未提及其具有功能性。經(jīng)查驗，國家市場(chǎng)監督管理局沒(méi)有批準生產(chǎn)或進(jìn)口名稱(chēng)為“初乳堿性蛋白”的藥品或保健食品。中國營(yíng)養保健食品協(xié)會(huì )執行副會(huì )長(cháng)厲梁秋表示：牛乳中堿性蛋白質(zhì)并沒(méi)有明確的定義，沒(méi)有相應的國家標準，更不屬于保健食品原料。

  影響兒童身高的因素有很多，包括遺傳、運動(dòng)量、骨骼發(fā)育以及喂養情況等多種因素，孩子能長(cháng)高也不單單因為吃了奶粉，更不可能是吃了某個(gè)品牌奶粉的結果，如果只是因為奶粉中某種元素具有促進(jìn)骨骼增長(cháng)的作用就片面宣稱(chēng)這種食品具有長(cháng)高功能，這對消費者來(lái)說(shuō)屬實(shí)有些誤導之嫌。

  中國消費者協(xié)會(huì )提醒家長(cháng)購買(mǎi)奶粉時(shí)應科學(xué)、謹慎，當心各種配方奶粉炒概念，要理性看待，避免盲目從眾，被商家欺騙交了“智商稅”。