眾所周知，老產(chǎn)品一般有都會(huì )面臨如下癥狀：價(jià)格過(guò)于透明，產(chǎn)品價(jià)格混亂，各店零售價(jià)格不一，渠道各環(huán)節利潤空間相對較低，渠道混亂，市場(chǎng)串貨現象頻繁發(fā)生……

如何解決這些問(wèn)題呢？教你一招，從產(chǎn)品與品牌方面激活老產(chǎn)品。

一般來(lái)說(shuō)，老產(chǎn)品在一定區域市場(chǎng)暢銷(xiāo)一定時(shí)期后，一方面會(huì )有大量競品進(jìn)行跟進(jìn)模仿；另一方面如果企業(yè)在產(chǎn)品包裝、公關(guān)宣傳、終端形象維護、售后服務(wù)、價(jià)格管控等方面的工作跟不上的話(huà)，就很容易造成產(chǎn)品逐步老化、品牌活躍度逐步降低的現象，最終造成消費群的逐步流失，產(chǎn)品逐步衰退。

對此，我們在產(chǎn)品和品牌方面激活老品，常采用的一些措施有：

一是在保持產(chǎn)品主體視覺(jué)形象不變的情況下，適時(shí)的更新產(chǎn)品的包裝，依托產(chǎn)品升級，進(jìn)行柔性提價(jià)，絕對不可以裸奔，直接提高產(chǎn)品零售價(jià)，這會(huì )導致渠道、終端的抵抗。

二是加強產(chǎn)品在終端的形象維護，產(chǎn)品陳列、終端生動(dòng)化宣傳等一定要整齊規范，嚴格管理維護，讓消費者一來(lái)到終端就能感受到老產(chǎn)品活力；

三是除了良好的媒體宣傳外，有計劃的不定期開(kāi)展與目標消費群的公關(guān)互動(dòng)活動(dòng)，比如可以圍繞時(shí)代焦點(diǎn)話(huà)題開(kāi)展的事件營(yíng)銷(xiāo)、社區公益等活動(dòng)，以保持品牌的活躍度，拉近品牌與目標消費群的關(guān)系，避免品牌的影響力逐步衰退。