品牌利益點(diǎn)指的是公司品牌或產(chǎn)品品牌的賣(mài)點(diǎn)與消費者對公司品牌或產(chǎn)品品牌買(mǎi)點(diǎn)之間的最佳連接點(diǎn)。

品牌利益點(diǎn)的主要作用：

1、告訴消費者購買(mǎi)該品牌產(chǎn)品的理由，使品牌賣(mài)點(diǎn)與消費者買(mǎi)點(diǎn)達到高度的統一，避免產(chǎn)品品牌賣(mài)點(diǎn)與消費者買(mǎi)點(diǎn)錯位的現象發(fā)生；

2、產(chǎn)品品牌系列利益點(diǎn)能夠有效支撐和詮釋產(chǎn)品的品牌定位；

3、品牌利益點(diǎn)是提煉品牌廣告語(yǔ)的基礎。

如何提煉產(chǎn)品的品牌利益點(diǎn)？

產(chǎn)品品牌利益點(diǎn)的提煉是以產(chǎn)品能給消費者帶來(lái)的利益點(diǎn)為基礎，通過(guò)定量與定性相結合的問(wèn)卷調研方式，了解消費者對該類(lèi)產(chǎn)品的真實(shí)需求點(diǎn)有哪些，從而找到品牌利益點(diǎn)與消費者需求點(diǎn)的重合部分，這些重合部分就是產(chǎn)品品牌的利益點(diǎn)，同時(shí)也是消費者購買(mǎi)該類(lèi)產(chǎn)品的需求點(diǎn)。

比如，OPPO提煉的品牌利益點(diǎn)“充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)”，把重點(diǎn)放在了手機的電池續航量上，抓住了消費者的需求點(diǎn)，同時(shí)，精準簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言也更容易讓消費者記住。

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